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调动本土优势“向前一步”上海娱乐频道改革有新成果

发布时间:2019-01-13 00:15:54 已有: 人阅读

  在把握本地用户生活和文化需求的基础上进行内容创新,上海娱乐频道立足贴近观众、紧扣生活的定位,推出了一系列原创本土新节目,同时尝试跨区域和跨媒介联合,实现了有效联动。

  近年来,视频网站、移动互联网快速发展,在激烈的台网竞争中,卫视、视频网站的节目内容、模式不断创新,对于观众来说,可供选择的优质内容在逐渐增多。在这一背景下,地面频道如何作为才能“向前一步”?

  11月16日,上海娱乐频道播出了全新合家欢季播节目《长三角家庭演唱大赛》,这是一档以长三角为名的综艺节目。节目立足于上海和长三角地区观众共通的情感纽带,尝试在与创新、本地影响和区域合作之间找到平衡,节目播出后获得了本地观众的广泛关注。这也成为上海娱乐频道自今年7月全新改版后,节目创新、运营创新思路的重要实践。

  《长三角家庭演唱大赛》的前身是创办于1985年的《卡西欧杯家庭演唱大奖赛》。时隔33年,《长三角家庭演唱大赛》再度重启经典记忆,并在把握用户特征和情怀的基础上力求精准创新。

  数据显示,上海娱乐频道受众中,女性占比58%,45-64岁的中老年受众超过50%,25-34岁的年轻受众占比接近20%。这样的受众年龄分布和当下家庭的代际年龄结构吻合,中年的父母和80后、90后年轻人两代、甚至三代同堂,一起观看电视节目的家庭不在少数。

  上海娱乐频道的主流观众与曾经看“卡西欧”长大的一代人有着明显的重合。为调动观众对于时代的记忆和情绪,《长三角家庭演唱大赛》邀请到当年冠军、歌手周冰倩,当年五强选手、主持人孙鸣洁,以及上海娱乐频道主持人周瑾等“卡西欧”的亲历者担任观察员,还邀请曾经的参赛家庭再度登台。节目中,原上海田径队总教头林民伋,时隔33年再度携家人登上演唱大赛,还带来了33年前参赛所穿印着“上海”字样的运动衫。

  此外,《长三角家演唱大赛》还力求展现当下普通家庭对美好生活的期待,弘扬了和谐家风。其中参赛家庭的协作表演、每个家庭的故事也打动了不少观众。节目还鼓励方言元素、地方戏曲的加入。节目播出当晚,一段混血萌娃演绎地道上海童谣的短视频在官方微博上就获得超过10万次点击量。

  作为一档合家欢节目,《长三角家庭演唱大赛》提供了代际交流的话题,用情怀和文化上的认同去抓住观众,让“看电视”这个动作重新具有了仪式感和家庭的凝聚力。

  在此之前,上海娱乐频道还推出了沪语答题互动综艺《侬是上海人伐》,尝试以趣味答题唤起城市记忆。在深耕本地文化和城市情怀的基础上进行节目创新,上海娱乐频道尝试以新形式激活深度内容,让受众的观看态度从“我看过”变成“我想看”,在一定程度上激起了观众、尤其是家庭观众持续关注节目的兴趣。

  相比卫视,地面频道的优势在于本地观众的高忠实度。在把握本地用户生活和文化需求的基础上进行内容创新,版面、话题、地区间形成有效联动,成为激发地面频道活力的有效途径。在节目内容上,地面频道立足本地生活、地域文化,易与观众产生强烈的情感联结;基于地域和文化上的接近,地面频道可以引领本地和周边地区话题讨论;同时,地面频道对于本地观众的精准触达,对于广告商来说具有巨大的吸引力。在“最上海·新出发”2019年度SMG广告资源推介中,上海娱乐频道的原创节目受到广告商的追捧。

  此前,上海娱乐频道只是上海东方卫视中心旗下诸多频道中的一个。自7月23日改版以来,上海娱乐频道主打“新娱乐:开心一家门”的频道口号,推出了一系列原创本土新节目。《长三角家庭演唱大赛》便是其进行管理架构调整、人员双向竞聘等类频道化改革的成果之一。

  频道针对本地家庭观众在生活、文化方面的需求进行品类优选,形成海派文化、民生服务、家庭娱乐三大版块。针对民生热点,优化生活服务板块,推出新节目《贴心保姆》帮助雇主挑选家政服务员;《新老娘舅·我要问律师》《36.7度之等待你归来》等品牌节目也进行了升级,囊括家庭观众所关注的家政、法律、医疗等多个方面;为满足家庭娱乐的需求,陆续推出素人生活技能竞技日播节目《爸爸妈妈向前冲》、合家欢大季播《长三角家庭演唱大赛》;此外,《侬是上海人伐》《林海秀》等通过趣味答题、脱口秀等新形式展现海派文化的多个侧面。

  立足贴近观众、紧扣生活的定位,上海娱乐频道充分调动本地资源,推出了一系列小成本、大情怀、正能量的节目。同时,这些节目之间也形成了话题和内容的联动。家庭娱乐节目《爸爸妈妈向前冲》给普通观众提供了一个上舞台的机会的同时也搭建了一个选手库,这些选手又进入《长三角家庭演唱大赛》海选,被进一步发掘和培养,为节目提供了新的看点。

  与此同时,上海娱乐频道和《长三角家庭演唱大赛》也在积极“触网”,观众可以通过东方网、频道公众号等参与到节目的互动和讨论中去,还能线上投票,为人气家庭提升热度。节目在爱奇艺、PPTV、优酷等视频网站上线,在新媒体上也获得了较高的关注度,80年代“卡西欧杯”的片段、混血宝宝演绎沪语童谣等精彩片段,在微博、抖音吸引了不少网友的注意。

  上海广播电视台台长、SMG总裁高韵斐曾表示,上海电视的发展和突围,不仅在于“掌握传统电视的优势”,还在于“敢于面对挑战,创造新价值、开立新格局、引领新潮流”。通过开放的态度、多元的合作方式,上海娱乐频道影响力、观众覆盖范围从上海拓展到整个长三角地区,更多品牌、商家、客户有了入局的机会,从而为频道的广告收入开源,形成由优质节目、忠实观众、优质广告资源共同构成的良性频道生态。这一模式也为地面频道的发展提供了可资借鉴的路径。

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